Улучшение отношений рекламодателей и потребителей.

ads.txt идентификатор качественной рекламы на сайте.

Стандарт лучшей рекламы.

Война с некачественной рекламой в интернете идет уже давно ... Но, лишь в III-ем квартале 2022 года я впервые обнаружил мониторинг качества рекламной площадки ... Что это такое ? ... С чего все началось ? ... Под чьим патронажем происходят невидимые, на первый взгляд, события ?

Борьба с некачественной рекламой - подразумевает, что качественные рекламные компании - нужно как то промаркировать ... Таким маркером, для обычных рекламных компаний на сайтах - должен стать корневой файл ads.txt ; и для приложений разработчика - app-ads.txt ; также включая товарные sell / sells / sellers.json ... Эти файлы - являются общедоступными, то есть любой человек или робот - сможет прочитать их, а вот на проверку идентификаторов содержимого - накладываются определенные ограничения ...

Поскольку, данная технология, еще относится к разряду новшеств и нововведений, то остается недостаточно понятным, как применять ее в действии ... Итак, на моем сайте есть реклама, и я хочу подтвердить, что она, как минимум - валидная, и как максимум - соответствует рекомендациям качественного и ненавязчивого предложения посетителям ...

Ага ... Так вот в чем - дело ... Вот что все так засуетились ))) ... Накануне, в России - вышел закон о рекламе, и отныне рекламные объявления - должны быть, так или иначе - промаркированы ... Таким образом, законодательство, требования и рекомендации - сошлись в одной точке, в которой надо что-то делать, но пока неясно - что именно и каким образом ))) ... Закон о системе учета Интернет-рекламы вступит в силу с 1 сентября 2022 года ... Согласно ему, все участники рынка - будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети креативах - в Единый реестр Интернет-рекламы ...

Итак ... Насколько я слышал, существует около 300-сот крупных рекламных агентств, которые можно использовать для монетизации трафика сайта, и вольно выбирать - любые, из них ... Там можно встретить : и навязчивую рекламу, и пропаганду насилия, расовые противоречия, противозаконные и экстремистские материалы, проституцию, порнографию, оружие и наркотики ... На заре становления рекламного бизнеса опытные воротилы не гнушались ничем, на чем можно было хоть что-нибудь - заработать ... Так, бывало - подключишь рекламу на сайт, а позже увидишь - такое, от чего волосы могли покраснеть до самых корней ))) ... С появлением у экранов детей, совместными усилиями множества заинтересованных лиц и компаний - было реализовано немало задач, чтобы оградить несовершеннолетних от возмутительного контента и привести в чувство оголтелых рекламоваятелей ...

Всё это, больше напоминало - отмахивание мухобойкой от мух, когда не грех было, одну / другую и - пришлёпнуть ... Например, пчёлы - никогда не будут тратить своё время, чтобы объяснить мухам, что мёд - значительно лучше говна ... Совсем не так обстоят дела у крупных рекламодателей, которым - некогда бегать с мухобойкой ... Крупнейшие, на сегодняшний день, поисковики (в которых происходит подавляющий оборот показов рекламы) - продолжают искать пути решения проблемы и выхода из сложившейся ситуации (верхи - не знают как поднять кликабельность и конверсию ; запуганные низы, боятся - не только кликать, но даже и смотреть на рекламные блоки ; общий совокупный доход - падает) ... Не ошибусь, если назову флагманами решения рекламной проблемы : Google и Yandex ... Microsoft Bing, Yahoo, Baidu, DuckDuckGo, Ask.com, Ecosia, Aol.com и Internet Archive - также могут быть заинтересованы в применении данной технологии ...

# ... betterads.org, Google ссылается на стандарты Коалиции лучшей рекламы.

# ... google.com, Google. Веб-инструменты. Отчет об эффективности рекламы. Опыт. Уведомления.

# ... safeharbor.iabrus.ru, Яндекс, для улучшения рекламы, поддерживает механизм Безопасная Гавань.

... Индустриальный комитет IAB Russia по улучшению рекламы - это механизм для улучшения качества интернет-рекламы для потребителей и защиты бизнеса медиа площадок ... Безопасная Гавань объединит сайты, поддерживающие положения Российских рекомендаций качественной рекламы ...

# ... forms.yandex.ru, Яндекс форма, Заявка на включение сайта в список Безопасной Гавани IAB Russia.

Различие между этими подходами и способами ...

Google : использовать файл ads.txt ; с указанием рекламодателей, идентификатора и типа продаж ... Если с первыми двумя параметрами, худо / бедно - ясно ... То, с типом продаж - лично у меня сразу начались непонятки ...

Yandex : регистрировать рекламную площадку в списке Безопасная Гавань IAB ... Ресурсы будут периодически проверяться на соответствие приемлемости и, в случае повторных нарушений - удаляться из списка авторизированных источников ...

Цитата из Google AdSense : ... Решение Authorized Digital Sellers (Авторизованные продавцы цифрового контента), или ads.txt, разработанное IAB Tech Lab, позволяет издателям указать авторизованных продавцов своего рекламного инвентаря (например, AdSense) ... С помощью файла ads.txt вы можете указывать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте ... Это также позволяет обезопасить покупателей от поддельного инвентаря ... Мы настоятельно рекомендуем вам использовать файл ads.txt ... Указав авторизованных продавцов, вы можете увеличить доход, поскольку средства рекламодателей - не будут расходоваться на показы - на поддельном инвентаре (то, есть - можно получить больше прибыли с монетизации сайта показом - более оплачиваемых предложений) ...

Комментарий : рекламодатели оплачивают рекламу, и ожидают, что она будет показана на выбранных качественных сайтах, а не - слита количественно на низкосортных сайтах сети (то есть : деньги, потраченные впустую и выброшенные на ветер, если предложение не найдет своего потребителя) ... Третий пункт настроек ads.txt должен содержать описание типа коммерческих отношений : Direct или Reseller ...
- так как, я работаю - непосредственно с рекламной сетью (без посредников) - тип отношений, вроде бы должен быть : DIRECT / прямой ...
- однако, и рекламная сеть - часто сама перепродает рекламный контент, и в таком случае - я (как третье лицо в цепочке) - автоматически становлюсь перепродавцом / RESELLER ...
- вот если бы я, официально и напрямую, являлся рекламным агентом какого-нибудь производителя товаров, в таком случае тип отношений DIRECT - был бы вполне уместным ...
- так что указывать RESELLER, во всех иных случаях - наиболее логично, безопасно и менее ответственно (то есть, ответственность возлагается на изготовителя рекламных объявлений, так как - я, как прокатчик - не могу постоянно отслеживать, и тем более - влиять, на отображаемые медиа-материалы) ...

Общий формат ads.txt ... Примеры ...
домен рекламной платформы (поставщик / продавец) , мой идентификатор сайта в рекламной сети , тип коммерческих отношений , [ необязательный дополнительный идентификатор ] ...
google.com, pub-12345abcdefg, RESELLER, f08c47fec0942fa0
* примечание : f08c47fec0942fa0 - это какой-то дополнительный единый идентификатор рекламной сети Google (в некоем списке CAID рекламодателей, что ли?) ... Позже - будет указано, что идентификатор учетной записи к учетной записи более высшего уровня - помогает при проверке конечных источников ... Видимо, получить личный ID сети - можно, только входя в состав более крупных организаций и объединений ...
yandex.ru, X-Y-123456-12, RESELLER
partner-site.mfg, 12345, DIRECT
pupkin-ad.net, 12345, RESELLER, aa01bb02cc03dd04 # супер пупкин net ...

Теперь, когда я, с вашей помощью, наконец-то поверхностно разобрался с внедряемой технологией - каждому предстоит сделать свой выбор и внести изменения в код сайта : будет ли поддерживаться качественное нововведение или все останется - по старинке ))) ... Так как, я - и сам не приемлю некачественный рекламный контент, и выбираю лучших рекламных поставщиков (интересных для посетителей), то лично на меня, это новшество - не оказывает никакого влияния, и никак не помешает росту сайта в будущем, лишь подтверждая статус качества и упрочняя его позиции в поисковой выдаче (и в качестве дисплея отображения таргетированных рекламных объявлений) ...

Дополнительные разъяснения по созданию ads.txt

# ... iabtechlab.com, IAB Tech Lab, спецификация ads.txt в формате PDF.

# ... yadi.sk, safeharbor.iabrus.ru , Российские рекомендации качественной рекламы, IAB Russia.

... Russian Better Ads Guidelines, 2017, формат PowerPoint ...

# ... interactivead.ru, АРИР, Ассоциация развития интерактивной рекламы.

... Объединение ведущих игроков рынка интерактивной рекламы России, действующее более 10 лет, включающее более 100 участников ... АРИР, это - уникальная площадка, на которой представители ведущих агентств и рекламодателей собираются для решения актуальных отраслевых задач ...

Знак комментирования строк в ads.txt ... Знак # - решетка или диез позволяет внести комментарий в текст файла ...
# techstop-ekb.ru
# contact=xx@yy.zz # в этом я не уверен, так как поле связи контакт - может быть не должно быть закомментировано ... Нигде не встречал и слышал, лишь - упоминание ...
yandex.ru, X-Y-123456-12, RESELLER # my ID in ya net ...

Так оно и оказалось ))) ... При работе с партнерской сетью, личный статус типа коммерческих отношений должен быть - Partner ID, DIRECT ... Partner ID можно найти в справке / секции работы с ADS.TXT или, при отсутствии - запросить в службе техподдержки ... В работе с рекламной сетью вы имеете к ней - прямое DIRECT отношение, а ко всем партнерам рекламной сети - RESELLER / пере продавец услуг ...

Различие применения ads.txt и app-ads.txt ... Второй файл - более применяется разработчиками мобильных приложений и содержит определенные настройки (например, ссылка на страницу в Play Market) ... Однако также, этот файл - может быть использован при работе в сети мобильного трафика, так что его применение для сайтов - проявляется, как обычная копия ads.txt ...

# ... adstxt.guru, ads.txt Guru Validator, валидатор проверки файла авторизированных цифровых продавцов рекламы.

... Файлы ads.txt (Авторизованные цифровые продавцы) - представляют собой новейший инструмент индустрии онлайн-рекламы в борьбе с рекламным мошенничеством ... Цель технологии - дать рекламодателям и рекламным сетям возможность проверить, кому разрешено продавать рекламу на вашем веб-сайте ... Этот процесс автоматизирован с помощью краулеров / индексаторов, подобно поисковой системе ... Эта информация, затем - используется рекламодателями и рекламными сетями, причем этот процесс обычно автоматизирован ...

Что проверяет валидатор ? ...
- Ошибки : серьезные проблемы, приводящие к недействительным данным или потере дохода ... Требуется срочное и немедленное устранение ...
- Предупреждения : проблемы не должны влиять на обработку данных, но также должны быть устранены, как можно - скорее ...
- Уведомления : сведения об улучшении содержимого данных ...

Кстати, валидатор - жалуется на незаполненное четвертое поле, которое он называет : Certification authority ID / Идентификатор центра сертификации ... Вот откуда и появляются эти непонятные CAID номера, и получается, что они, так же - должны быть заполнены, для максимальной валидности ads.txt файла ...

Прочие исследования и дополнения.

Здесь, в коде ниже - я пытался разобраться, как идентификаторы взаимодействуют между собой ... Например, сайты имеют записи ...
38wall.com/ads.txt : pubmatic.com, 157866, RESELLER, 5d62403b186f2ace
yandex.com/ads.txt : pubmatic.com, 156078, RESELLER, 5d62403b186f2ace
* комментарий : сайт pubmatic имеет уникальный ID сети (4-ый параметр) и явно различает 38wall и yandex (2-ой параметр) ... Однако, собственно сам, pubmatic - не имеет ads.txt ... Вы можете столкнуться с тем, что многие сайты, которые балаболят про ads.txt - на самом деле, его - не имеют ... Кстати, этот пример - совершенно не добавляет никакой ясности ))) ... Может быть, крупные компании - сами для себя составляют эти списки, чтобы понимать, с кем имеют дело (разграничить права и полномочия) ... В то же время, конечные сайты - могут иметь ads.txt чтобы взаимодействовать со сторонними приложениями, например блокировщиками рекламы (которые придерживаются единых рекомендаций одобрения показов качественных объявлений) ... Не знаю ... Непонятно ... Недостаточно конкретной примерной информации и много общей воды ...

# ... pubmatic.com, Максимум ценности цифровой рекламы будущего.

... Вот какие объяснения представлены на сайте ... Что такое ads.txt ? ... Это инициатива IAB по противодействию мошенничеству с товарными запасами, которая была запущена в мае 2017 года, предлагая элегантно простое решение для борьбы с подделкой доменов ... Этот подход позволяет покупателям быстро проверить, что компания, у которой они покупают что-либо - имеет право продавать это ...

Подмена домена ... Подмена домена негативно влияет, как - на рекламодателей, так и - на издателей ... Внедрение новшества - шло медленно ... 13% из 10000 самых популярных доменов приняли ads.txt за первые сто дней программы ...

Кто изменил эту ситуацию ? (ответы на вопросы в начале статьи) ... Все, мы - сами ... Лидеры алгоритмических продаж объединились, чтобы побудить издателей ввести ads.txt ... Издатели должны внедрить файл ads.txt, чтобы получить сертификацию ... На сегодняшний день 68% из 1000 лучших сайтов США (по версии PubMatic) - используют ads.txt ... На международном уровне лидирует : Испания 77% , Индия 74% , Италия 73% , Великобритания 72% и Франция 70% ... Кроме того, согласно недавнему исследованию, проведенному группой из 16 издателей - спуфинг домена по-прежнему обходится издателям в 3,5 миллиона долларов в день ...

# ... adstxtsite.info, ADS crawler и паук интернета. Собирает и подсчитывает статистику использования рекламных идентификаторов.

... Вот что сообщается на этом сайте ... Разница между отношениями Direct / Reseller и учетной записью ... Реселлер, как следует из названия, выполняет функцию покупки проекта или услуги - у будущей материнской компании, а затем продает их пользователям - для получения прибыли ... В частности, продукт будет указан как собственный, а не исходный от исходной компании ...

Существует два типа отношений между учетными записями, которые необходимо учитывать для понимания бизнеса ...
Первый - партнер для учетной записи ... (примечание : Direct - ???) ...
Второй - учетная запись для учетной записи ... (примечание : Reseller - ???) ...

Прямые продажи исходят от материнской компании без посредников и, как правило - более надежны ... Это продавцы, которые служат конечной позицией продукта и являются прямым представителем клиентов и помогают производителям узнать потребности потребителя для дальнейшего использования ...

В этих рамках реклама невероятно важна, поэтому файлы ads.txt должны быть созданы для обеспечения надежности рекламных платформ ... Компании имеют возможность контролировать свои рекламные кампании с помощью этих важных файлов ... Они должны быть выполнены идеально, чтобы он работал должным образом в сложном мире, полном неудач, таких как попытки спуфинга и мошенническое потребление ресурсов за счет рекламодателя ... К счастью, можно быть в курсе и предотвратить подобные случаи при правильной реализации ads.txt файлов ...

Раздел about : список всех страниц ...